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近日，爱马仕位于北京半岛酒店的精品店重新开业。经过全新装修和扩建后，该店的面积几乎是原来的两倍，发售男女装、手袋、珠宝和香水美妆等产品。值得关注的是，该店是爱马仕1997年在中国市场开设的第一家门店，如今以京韵新姿开启全新旅程。专卖店外立面饰以立体木质浮雕，灵感来源于故宫中龙的雕像上的鳞片。入口两侧半高的橱窗与落地玻璃的运用为整体空间增添通透感。

店内空间以矩形布局规整排列，爱马仕十六大产品部类流畅衔接。缤纷色彩的丝巾区域紧邻店铺入口，左右分列时尚配饰、香水与美妆部类，踱步向前，标志性的皮具区域映入眼帘。男性世界位于皮具区域右侧，向左探索，家居、马术、珠宝与腕表区域依次呈现，连接宽敞的女性世界。

可以看到，近期爱马仕正在回归此前退出的城市，并对已有门店进行重装。除了此次北京王府井门店焕新升级外，天津万象城爱马仕门店已经围挡装修。而在此前，爱马仕全球执行副总裁Guillaume de Seynes日前在接受采访时表示，当前在中国市场的首要策略仍是加码扩张。按照计划，未来爱马仕将会每年进入一个新城市开店。截至目前，爱马仕在中国经营着27家门店

今年以来，爱马仕、LVMH等奢侈品股票呈现出“爆发式上涨”趋势。此前，爱马仕的市值首次飙升至 2000亿欧元之上，成为泛欧 Stoxx 600指数（斯托克600指数）中价值排名第八的公司，前七家分别为 LVMH、Novo Nordisk、Nestle、ASML Holding、L’Oreal、Roche Holding 和 AstraZeneca。而在奢侈品领域，爱马仕的市值仅次于价值高达4590亿美元的法国奢侈品巨头 LVMH 集团。

中国市场迈入疫情后复苏阶段并重新开放后，亚洲市场对高端设计品牌的需求得到重振。在今年这股奢侈品股价上涨热潮中，除了爱马仕和LVMH，还有不少欧洲的奢侈品巨头乘势而上，英国的著名奢侈品巨头巴宝莉(BURBY.US)和德国的奢侈品巨头雨果博斯(Hugo Boss AG)也位列奢侈品上涨浪潮的受益股之列。有分析师指出，奢侈品行业有能力承受经济下滑，尤其是随着疫后经济复苏，预期富裕消费者群体对高端设计产品的需求持续升温。