(资料图片仅供参考)

农旅康养融合是以乡村的优质生态资源和人文田园要素为支撑，适度叠加建设标准和运营标准相对低廉的文旅康养服务，着力于销售自产及联营的特色农产品，进而实现综合性盈利目标的复合商业模式。不同于常规的乡村休闲旅游，农旅康养融合更强调通过三产的流量价值，带动一二产制成品的销售，并通过场景品牌的建设和延伸，寻求用户群体的后续复购和二次传播。农旅康养融合是拓展农业农村多种功能的重要方式，是农业经济体实现产销一体化的可行方法。

用户群体

寻求旅游体验的短期出行人群，如城市白领周末出游、家庭度假出游、老年组团出游等。

功能性出行的短期活动人群，如亲子研学活动、商务或其他会议交流活动、企业单位的团建出行等。

功能性出行的阶段性旅居人群，如旅居养老人群、旅居务农人群、从事创意和线上工作的旅居人群等。

常见误区

一、二、三产之间未形成有机整体，彼此不能相互支撑。三类产品的客户不匹配，导致用户转化率和客单价均偏低，留存度也不高。

教条的以旅游业为主导，设立过高的接待标准，一二产难以支撑三产的成本和经营风险，三产对自身一二产的带动效应不足。

二产和三产水平过低，沦为同质化的农家乐，难以令用户形成可感佩的价值认同，缺乏竞争力。

总体来说，目前，农旅康养融合的产业发育水平仍处于初级阶段，缺乏成熟的产业平台和业态组件储备，后续存在较大的提升空间。